Optimalisasi Desain dan Komunikasi Pemasaran melalui Platform E-Commerce Produk Bawang Merah Varietas Rubaru sebagai Komoditi Unggulan Pertanian Sumenep

Anis Kurli; Imam Hidayat; Deny Feri Suharyanto; Andika Priyas Prayoga; Alan Nuril Mubin; Deny Fardiansyah Putra

doi:10.36084/jpt..v13i2.699

Anis Kurli Universitas Wiraraja
Imam Hidayat Universitas Wiraraja
Deny Feri Suharyanto Universitas Wiraraja
Andika Priyas Prayoga Universitas Wiraraja
Alan Nuril Mubin Universitas Wiraraja
Deny Fardiansyah Putra Politeknik Elektronika Negeri Surabaya

https://doi.org/10.36084/jpt..v13i2.699

Abstrak

Kurangnya konsep desain yang unik dan komunikasi pemasaran efektif menyebabkan produk olahan komoditi unggulan pertanian bawang merah varietas Rubaru sulit bersaing dengan produk lainnya. Produsen dan pelaku usaha lokal belum mampu memaksimalkan desain kemasan produk, sebagai identitas/branding melalui platform e-commerce dan platform media sosial. Penelitian ini bertujuan mengoptimalisasi desain dan komunikasi pemasaran produk melalui pendekatan digital untuk meningkatkan daya saing dan jangkauan pasar. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatitf eksploratif dan pendekatan design thinking yang melibatakan tahapan empati, definisi masalah, ideasi, prototipe dan pengujian. Hasil penelitian menunjukkan penerapan desain kemasan menarik didukung narasi pemasaran berbasis storytelling, serta optimalisasi platform e-commerce secara strategis mampu meningkatkan visibilitas dan minat beli pelanggan terhadap produk olahan bawang merah varietas Rubaru. Kesimpulan dari penelitian ini integrasi desain komunikasi visual dan pemasaran berbasis digital pada platform e-commerce merupakan kunci utama dalam mengangkat potensi produk olahan komoditi unggulan pertanian untuk bersaing di pasar modern, sehingga membentuk citra baik, kemasan menarik dan informatif dalam meningkatkan dan menumbuhkan rasa kepercayaan pelanggan pada produk olahan bawang merah varietas Rubaru.

Download

Belum ada

Referensi

Ahmed David Anugerah, Ahmad Walid Hujairi, Syamsul Arifin, Ach. Andiriyanto, Ahmad Ghufrony, & Rachmad, T. H. (2023). Visualizing the Keris through a Documentary Video: A Initiative to Raise Awareness Among the Youth of Aeng Tong-Tong Village about the Keris of Sumenep. Jurnal Spektrum Komunikasi, 11(4), 419–429. https://doi.org/10.37826/spektrum.v11i4.592
Anis kurli, Rillia Aisyah Haris, I. S. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Komoditi Unggulan Kabupaten Sumenep (Imam Hidayat (ed.); 1st ed., Issue Maret). Wiraraja Press. https://repository.wiraraja.ac.id/id/eprint/4897
Anis Kurli, S.I.K., M.Med.Kom, Dr. Rillia Aisyah Haris, S.AP., M.AP., Fauzi Helmi, S.Kom., M.Kom., Deny Fardiansyah Putra, S.I.Kom., M. I. K. (2025). Inovasi Pemasaran Digital untuk Komoditi Unggulan Pertanian. In Buku Referensi. https://doi.org/https://scholar.google.com/scholar?oi=bibs&cluster=17261604628331820109&btnI=1&hl=id
Balaka, M. Y. (2022). Metode penelitian Kuantitatif. Metodologi Penelitian Pendidikan Kualitatif, 1, 130.
Fajrina, N., & Postha, K. R. A. (2024). PENERAPAN METODE DESIGN THINKING DALAM PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL DAN DESAIN KEMASAN UMKM SAMBELILER (Studi Kasus: Beda’kan Batch 14-Semarang). Prosiding Seminar Nasional FISIP UNNES, 59–72.
Hardani et al. (2022). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. In LP2M UST Jogja (Issue March). CV. Pustaka Ilmu Group.
Hariyanto, D. (2016). Buku Komunikasi Pemasaran. In Jurnal Penelitian Pendidikan Guru Sekolah Dasar (Vol. 6, Issue August).
Karouw, M. I., Bezaleel, M., & Utami, B. S. (2024). Perancangan Social Media Strategy Instagram PT XYZ untuk Membangun Brand Awareness. Nirmana, 24(2), 123–136. https://doi.org/10.9744/nirmana.24.2.123-136
Kumala, S. L. (2022). Perkembangan Ekonomi Berbasis Digital Di Indonesia. Journal of Economics and Regional Science, 1(2), 109–117. https://doi.org/10.52421/jurnal-esensi.v1i2.190
Kurli, A., Haris, R. A., Syafriyani, I., Sari, R. P., Putri, P. V., Riady, R., & Wiraraja, U. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Kelompok Tani Rubaru dalam Meningkatkan Penjualan Bawang Merah sebagai Komoditi Unggulan Kabupaten Sumenep. 7, 28–44. https://jurnalrisetkomunikasi.org/index.php/jrk/article/view/956
Lahtinen, N., Pulkka, K., Karjaluoto, H., & Mero, J. (2023). Digital marketing strategy. In Digital Marketing Strategy (Issue October). https://doi.org/10.4337/9781035311316
Lutfiansyah, N. S. (2023). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Dengan Fotografi. Jurnal Nawala Visual, 5(1), 40–45. https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v5i1.562
Mardhatillah, R. (2022). Implementasi Metode Design Thinking Dalam Perancangan Prototype Ui/Ux Aplikasi E-Event. 1–104.
Mudjiyanto, B. (2018). Tipe Penelitian Eksploratif Komunikasi. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 22(1), 65. https://doi.org/10.31445/jskm.2018.220105
Pondaag, V. I., Octavia, J. R., Theresia, C., Studi, P., Industri, T., Parahyangan, U. K., & Renny, J. (2023). Penerapan Design Thinking dalam Menghasilkan Usulan Rancangan Kemasan Ramah Lingkungan untuk UMKM Makanan dan Minuman Applying Design Thinking in Generating Eco-Friendly Packaging Design Recommendations for Food and Beverage MSMEs How to Cite : oleh Badan. 6(1), 103–124.
Rachman, A., & Sutopo, J. (2023). Penerapan Metode Design Thinking Dalam Pengembangan Ui/Ux: Tinjauan Literatur. SemanTIK : Teknik Informasi, 9(2), 139. https://doi.org/10.55679/semantik.v9i2.45878
Ramadhi, Sirojudin, H. A., Maradidya, A., Septiani, S., Yuliastuti, H., Polimpung, L. J. C., Tarmizi, R., Baharuddin, R. A., Ratnasari, A. R., Gusnafitri, Soleh, O., Dharwiyanti, S., Taqwiem, A., Sunandar, E., Rachmadi, K. R., & Solihin, L. (2023). Ekonomi Digital: Transformasi Bisnis Dalam Era Digital. In Ekonomi Digital (Issue December). https://books.google.co.id/books?id=CznnEAAAQBAJ&newbks=0&dq=pengertian+analisis+adalah&hl=id&source=gbs_navlinks_s
Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. In CV SAH MEDIA, Makassar (Vol. 3).
Setyaningsih, R., Abdullah, A., Prihantoro, E., & Hustinawaty, H. (2019). Model Penguatan Literasi Digital Melalui Pemanfaatan E-Learning. Jurnal ASPIKOM, 3(6), 1200. https://doi.org/10.24329/aspikom.v3i6.333
Sugiyono, 2019. (2009). Prof_dr_sugiyono_metode_penelitian_kuant.pdf.
Sumenep, K. (2023). Statistik daerah 2022/2023. 5.
Surya, S. N. (2018). Perancangan Visual Brand Identity Montera Coffee. 8(2), 33.
Vienna, E., Muljosumarto, C., Studi, P., Komunikasi, D., Humaniora, F., Petra, U. K., & Petra, U. K. (2025). Analisis Visual Branding Suplemen Herbal Sinargi Menggunakan Metode Komparatif dalam Upaya Membangun Citra Modern. 25(1), 20–31.
Wijayasari, N., & Mahfudz. (2018). Pengaruh Brand Image, Kualitas, Persepsi Harga Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sarung Gajah Duduk Di Kabupaten Pekalongan. Diponegoro Journal of Management, 7(2), 1–9. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr