Optimalisasi Desain dan Komunikasi Pemasaran melalui Platform E-Commerce Produk Bawang Merah Varietas Rubaru sebagai Komoditi Unggulan Pertanian Sumenep
Abstract
The lack of a unique design concept and effective marketing communication has made it difficult for processed agricultural products, specifically Rubaru variety shallots, to compete with other products. Local producers and entrepreneurs have yet to fully leverage packaging design as a branding tool through e-commerce platforms and social media. This study aims to optimize product design and marketing communication through a digital approach to enhance competitiveness and market reach. The research uses a qualitative exploratory method and applies a design thinking approach involving the stages of empathy, problem definition, ideation, prototyping, and testing. The findings indicate that the implementation of attractive packaging design, supported by storytelling-based marketing narratives and strategic optimization of e-commerce platforms, can significantly improve the visibility and consumer interest in Rubaru variety shallot products. The study concludes that the integration of visual communication design and digital marketing on e-commerce platforms is a key strategy in elevating the potential of processed agricultural commodities. This approach helps build a strong brand image, creates appealing and informative packaging, and fosters consumer trust in Rubaru variety shallot products in the modern market.
Downloads
Download data is not yet available.
References
Anugerah, A. D., Hujairi, A. W., Syamsul Arifin, Andiriyanto, Ach., Ahmad Ghufrony, & Rachmad, T. H. (2023). Visualizing the Keris through a Documentary Video: A Initiative to Raise Awareness Among the Youth of Aeng Tong-Tong Village about the Keris of Sumenep. Jurnal Spektrum Komunikasi, 11(4), 419–429. https://doi.org/10.37826/spektrum.v11i4.592
Azzahra, S. F., Yusup, E. P., Laeli, S., & Safari, Y. (2023). Pengembangan UMKM Zema Moring Melalui Inovasi Produk dan Pemasaran Online. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 10–19. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v3i1.6587
Delfitriani, D., Rahmaningrum, V., & Ginantaka, A. (2020). Desain Afektif Kemasan Produk Household Care Berbahan Baku Serat Selulosa pada PT XY. Industria: Jurnal Teknologi dan Manajemen Agroindustri, 9(2), 134–142. https://doi.org/10.21776/ub.industria.2020.009.02.7
Dias, P., & Cavalheiro, R. (2022). The role of storytelling in the creation of brand love: The PANDORA case. Journal of Brand Management, 29(1), 58–71. https://doi.org/10.1057/s41262-021-00254-6
Ermawati, E. (2019). Pendampingan Peranan Dan Fungsi Kemasan Produk Dalam Dunia Pemasaran Desa Yosowilangun Lor. Empowerment Society, 2(2), 15–22. https://doi.org/10.30741/eps.v2i2.459
Ernawati, E., Sari, R. N., & Septianti, S. (2022). Visual Branding Kemasan Olahan Bandeng sebagai Makanan Lokal pada Usaha Kecil dan Menengah :Studi Kasus Kemasan Produk Bandeng Bu Zuhro. Jurnal Desain, 9(3), 326. https://doi.org/10.30998/jd.v9i3.11153
Karouw, M. I., Bezaleel, M., & Utami, B. S. (2024). Perancangan Social Media Strategy Instagram PT XYZ untuk Membangun Brand Awareness. Nirmana, 24(2), 123–136. https://doi.org/10.9744/nirmana.24.2.123-136
Kumala, S. L. (2022). Perkembangan Ekonomi Berbasis Digital Di Indonesia. Journal of Economics and Regional Science, 1(2), 109–117. https://doi.org/10.52421/jurnal-esensi.v1i2.190
Kurli, A., Haris, R. A., Helmi, F., & Putra, D. F. (2025). Inovasi Pemasaran Digital untuk Komoditi Unggulan Pertanian. CV Karya Bakti Makmur Indonesia.
Kurli, A., Haris, R. A., & Ida, S. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Komoditi Unggulan Kabupaten Sumenep. Wiraraja Press.
Kurli, A., Haris, R. A., Syafriyani, I., Sari, R. P., Putri, P. V., & Riady, R. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Kelompok Tani Rubaru dalam Meningkatkan Penjualan Bawang Merah sebagai Komoditi Unggulan Kabupaten Sumenep. Jurnal Riset Komunikasi, 7(1), 28–45. https://doi.org/10.38194/jurkom.v7i1.956
Lahtinen, N., Pulkka, K., Karjaluoto, H., & Mero, J. (2023). Digital Marketing Strategy: Create Strategy, Put It Into Practice, Sell More. Edward Elgar Publishing. https://doi.org/10.4337/9781035311316
Lutfiansyah, N. S. (2023). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Dengan Fotografi. Jurnal Nawala Visual, 5(1), 40–45. https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v5i1.562
Mandung, F. (2024). The Influence of Storytelling Techniques in Digital Marketing on Brand Loyalty: A Consumer Psychology Perspective. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 5(1), 66–78. https://doi.org/10.52970/grmapb.v5i1.782
Mardhatillah, R. (2022). Implementasi Metode Design thinking Dalam Perancangan Prototype UI/UX Aplikasi e-Event. UIN Ar-Raniry.
Pramesti, R. D. & Susilawati. (2021). Analisis Fitur dan Elemen Desain Kemasan Bakpia Kenes Terhadap Persepsi Konsumen. Wahana, 73(2), 74–87. https://doi.org/10.36456/wahana.v73i2.4731
Rahayu, N. P. P., & Sutama, I. W. (2023). Perancangan Kemasan Produk Senat Senut Pisang Nugget Di Desa Selat. Abdimas Galuh, 5(1), 791. https://doi.org/10.25157/ag.v5i1.10039
Ramadhi, Sirojudin, H. A., Maradidya, A., Septiani, S., Yuliastuti, H., Polimpung, L. J. C., Tarmizi, R., Baharuddin, R. A., Ratnasari, A. R., Gusnafitri, Soleh, O., Dharwiyanti, S., Taqwiem, A., Sunandar, E., Rachmadi, K. R., & Solihin, I. (2023). Ekonomi Digital: Transformasi Bisnis Dalam Era Digital. PT. Sada Kurnia Pustaka.
Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. CV Sah Media.
Setyaningsih, R., Abdullah, A., Prihantoro, E., & Hustinawaty, H. (2019). Model Penguatan Literasi Digital Melalui Pemanfaatan E-Learning. Jurnal ASPIKOM, 3(6), 1200. https://doi.org/10.24329/aspikom.v3i6.333
Sukarman, S. N., Cahyadi, D., & Sukarman B. (2021). Perancangan Visual Brand Identity Montera Coffee [Universitas Negeri Makassar]. https://eprints.unm.ac.id/20672/
Vienna, E., & Muljosumarto, C. (2025). Analisis Visual Branding Suplemen Herbal Sinargi Menggunakan Metode Komparatif dalam Upaya Membangun Citra Modern. Nirmana, 25(1), 20–31. https://doi.org/10.9744/nirmana.25.1.20-31
Wadud, A. M., & Fitriani, E. (2021). Pelatihan Desain Kemasan Dalam Rangka Peningkatan Nilai Jual Produk UMKM di Kabupaten Kuningan. Dimasejati: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 177. https://doi.org/10.24235/dimasejati.v3i2.9249
Widiati, A. (2020). Peranan Kemasan (Packaging) Dalam Meningkatkan Pemasaran Produk Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Di “Mas Pack” Terminal Kemasan Pontianak. JAAKFE UNTAN (Jurnal Audit dan Akuntansi Fakultas Ekonomi Universitas Tanjungpura), 8(2). https://doi.org/10.26418/jaakfe.v8i2.40670
Wijayasari, N. & Mahfudz. (2018). Pengaruh Brand Image, Kualitas, Persepsi Harga Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sarung Gajah Duduk Di Kabupaten Pekalongan. Diponegoro Journal of Management, 7(2), 1–9.
Azzahra, S. F., Yusup, E. P., Laeli, S., & Safari, Y. (2023). Pengembangan UMKM Zema Moring Melalui Inovasi Produk dan Pemasaran Online. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 10–19. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v3i1.6587
Delfitriani, D., Rahmaningrum, V., & Ginantaka, A. (2020). Desain Afektif Kemasan Produk Household Care Berbahan Baku Serat Selulosa pada PT XY. Industria: Jurnal Teknologi dan Manajemen Agroindustri, 9(2), 134–142. https://doi.org/10.21776/ub.industria.2020.009.02.7
Dias, P., & Cavalheiro, R. (2022). The role of storytelling in the creation of brand love: The PANDORA case. Journal of Brand Management, 29(1), 58–71. https://doi.org/10.1057/s41262-021-00254-6
Ermawati, E. (2019). Pendampingan Peranan Dan Fungsi Kemasan Produk Dalam Dunia Pemasaran Desa Yosowilangun Lor. Empowerment Society, 2(2), 15–22. https://doi.org/10.30741/eps.v2i2.459
Ernawati, E., Sari, R. N., & Septianti, S. (2022). Visual Branding Kemasan Olahan Bandeng sebagai Makanan Lokal pada Usaha Kecil dan Menengah :Studi Kasus Kemasan Produk Bandeng Bu Zuhro. Jurnal Desain, 9(3), 326. https://doi.org/10.30998/jd.v9i3.11153
Karouw, M. I., Bezaleel, M., & Utami, B. S. (2024). Perancangan Social Media Strategy Instagram PT XYZ untuk Membangun Brand Awareness. Nirmana, 24(2), 123–136. https://doi.org/10.9744/nirmana.24.2.123-136
Kumala, S. L. (2022). Perkembangan Ekonomi Berbasis Digital Di Indonesia. Journal of Economics and Regional Science, 1(2), 109–117. https://doi.org/10.52421/jurnal-esensi.v1i2.190
Kurli, A., Haris, R. A., Helmi, F., & Putra, D. F. (2025). Inovasi Pemasaran Digital untuk Komoditi Unggulan Pertanian. CV Karya Bakti Makmur Indonesia.
Kurli, A., Haris, R. A., & Ida, S. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Komoditi Unggulan Kabupaten Sumenep. Wiraraja Press.
Kurli, A., Haris, R. A., Syafriyani, I., Sari, R. P., Putri, P. V., & Riady, R. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Kelompok Tani Rubaru dalam Meningkatkan Penjualan Bawang Merah sebagai Komoditi Unggulan Kabupaten Sumenep. Jurnal Riset Komunikasi, 7(1), 28–45. https://doi.org/10.38194/jurkom.v7i1.956
Lahtinen, N., Pulkka, K., Karjaluoto, H., & Mero, J. (2023). Digital Marketing Strategy: Create Strategy, Put It Into Practice, Sell More. Edward Elgar Publishing. https://doi.org/10.4337/9781035311316
Lutfiansyah, N. S. (2023). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Dengan Fotografi. Jurnal Nawala Visual, 5(1), 40–45. https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v5i1.562
Mandung, F. (2024). The Influence of Storytelling Techniques in Digital Marketing on Brand Loyalty: A Consumer Psychology Perspective. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 5(1), 66–78. https://doi.org/10.52970/grmapb.v5i1.782
Mardhatillah, R. (2022). Implementasi Metode Design thinking Dalam Perancangan Prototype UI/UX Aplikasi e-Event. UIN Ar-Raniry.
Pramesti, R. D. & Susilawati. (2021). Analisis Fitur dan Elemen Desain Kemasan Bakpia Kenes Terhadap Persepsi Konsumen. Wahana, 73(2), 74–87. https://doi.org/10.36456/wahana.v73i2.4731
Rahayu, N. P. P., & Sutama, I. W. (2023). Perancangan Kemasan Produk Senat Senut Pisang Nugget Di Desa Selat. Abdimas Galuh, 5(1), 791. https://doi.org/10.25157/ag.v5i1.10039
Ramadhi, Sirojudin, H. A., Maradidya, A., Septiani, S., Yuliastuti, H., Polimpung, L. J. C., Tarmizi, R., Baharuddin, R. A., Ratnasari, A. R., Gusnafitri, Soleh, O., Dharwiyanti, S., Taqwiem, A., Sunandar, E., Rachmadi, K. R., & Solihin, I. (2023). Ekonomi Digital: Transformasi Bisnis Dalam Era Digital. PT. Sada Kurnia Pustaka.
Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. CV Sah Media.
Setyaningsih, R., Abdullah, A., Prihantoro, E., & Hustinawaty, H. (2019). Model Penguatan Literasi Digital Melalui Pemanfaatan E-Learning. Jurnal ASPIKOM, 3(6), 1200. https://doi.org/10.24329/aspikom.v3i6.333
Sukarman, S. N., Cahyadi, D., & Sukarman B. (2021). Perancangan Visual Brand Identity Montera Coffee [Universitas Negeri Makassar]. https://eprints.unm.ac.id/20672/
Vienna, E., & Muljosumarto, C. (2025). Analisis Visual Branding Suplemen Herbal Sinargi Menggunakan Metode Komparatif dalam Upaya Membangun Citra Modern. Nirmana, 25(1), 20–31. https://doi.org/10.9744/nirmana.25.1.20-31
Wadud, A. M., & Fitriani, E. (2021). Pelatihan Desain Kemasan Dalam Rangka Peningkatan Nilai Jual Produk UMKM di Kabupaten Kuningan. Dimasejati: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 177. https://doi.org/10.24235/dimasejati.v3i2.9249
Widiati, A. (2020). Peranan Kemasan (Packaging) Dalam Meningkatkan Pemasaran Produk Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Di “Mas Pack” Terminal Kemasan Pontianak. JAAKFE UNTAN (Jurnal Audit dan Akuntansi Fakultas Ekonomi Universitas Tanjungpura), 8(2). https://doi.org/10.26418/jaakfe.v8i2.40670
Wijayasari, N. & Mahfudz. (2018). Pengaruh Brand Image, Kualitas, Persepsi Harga Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sarung Gajah Duduk Di Kabupaten Pekalongan. Diponegoro Journal of Management, 7(2), 1–9.
Published
31-12-2025
How to Cite
Kurli, A., Hidayat, I., Suharyanto, D., Prayoga, A., Mubin, A., & Putra, D. (2025). Optimalisasi Desain dan Komunikasi Pemasaran melalui Platform E-Commerce Produk Bawang Merah Varietas Rubaru sebagai Komoditi Unggulan Pertanian Sumenep. Jurnal Pertanian Terpadu, 13(2), 317-330. https://doi.org/10.36084/jpt.v13i2.699
Issue
Section
