Pemanfaatkan Media Sosial dalam Pengembangan Agribisnis Hortikultura Kab. Tuban
Abstrak
Perkembangan ilmu pengetahuan, teknologi dan komunikasi semakin cepat dan merambah di semua bidang. E-commers dan media sosial dimanfaatkan bidang pertanian mulai dari hulu sampai hilir pada pengembangan agribisnis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana media sosial telah dimanfaatkan oleh petani hortikultura Kabupaten Tuban dalam mengembangkan usahanya. Responden penelitian ini adalah petani hortikultura di Kabupaten Tuban pada berbagai jenis tanaman yang diusahakan. Guna mendapatkan gambaran yang lengkap, penelitian menggunakan data primer dan sekunder yang diolah untuk mendapatkan gambaran dan hasil penelitian. Hasil penelitian menunjukkan data bahwa responden yang merupakan petani hortikultura telah semuanya memanfaatkan media sosial dalam kegiatannya sehari hari khususnya berkenaan dengan komunikasi maupun pengelolaan usahanya. Terdapat 1 – 4 media sosial yang digunakan oleh responden dalam sehari hari. Pemanfaatan media sosial sosial sebagian besar masih terbatas pada pemanfaatan mendapatkan informasi antar teman yang memiliki informasi.terkait penyediaan sarana prasarana budidaya, penanggulangan hama penyakit serta memasarkan produknya. Terkait dengan pemasaran, masih sedikit petani yang memanfaatkan media sebagai media memasarkan produknya. Produk lebih banyak dijual secara langsung atau dibeli pedagang besar. Pemanfaatan media sosial secara optimal untuk mendapatkan informasi, komunikasi, memperluas jaringan dan pemasaran akan memberikan dampak positif pagi pengembangan agribisnis serta memberi dampak peningkatan kesejahteraan petaninya.
Download
Referensi
Bi̇Lgi̇n, Y. (2018). The Effect Of Social Media Marketing Activities On Brand Awareness, Brand Image And Brand Loyalty. Business & Management Studies: An International Journal, 6(1), 128–148. https://doi.org/10.15295/bmij.v6i1.229
Burhan, A. B. (2018). Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Komunikasi untuk Pengembangan Ekonomi Pertanian dan Pengentasan Kemiskinan. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 16(2), 233–247. https://doi.org/10.46937/16201826338
Fadli, M. R. (2021). Memahami desain metode penelitian kualitatif. HUMANIKA, 21(1), 33–54. https://doi.org/10.21831/hum.v21i1.38075
Gao, T., Lu, Q., Zhang, Y., & Feng, H. (2024). Does Farmers’ Cognition Enhance Their Enthusiasm for Adopting Sustainable Digital Agricultural Extension Services? Evidence from Rural China. Sustainability, 16(10), 3972. https://doi.org/10.3390/su16103972
Harahap, M. A., & Adeni, S. (2020). Tren penggunaan media sosial selama pandemi di indonesia. Professional: jurnal komunikasi dan administrasi publik, 7(2), 13–23.
Kusuma, D. F., & Sugandi, M. S. (2019). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Yang Dilakukan Oleh Dino Donuts. Jurnal Manajemen Komunikasi, 3(1), 18. https://doi.org/10.24198/jmk.v3i1.12963
Kusumadinata, A. A. (2016). Penggunaan Internet di kalangan petani sayur dalam memperoleh informasi pertanian di kabupaten Cianjur. Indonesian Journal of Agricultural Economics, 7(1), 13–24.
Lindya, A. R. A., Espeperansa, S. T., Lestari, F. I., Pattiasina, N. S., Caniago, N. S. M., Ghifari, M. I., Putra, R. F., & Adha, I. F. (2024). Pelatihan Implementasi Pemasaran Digital Produk Pertanian Kwt Riski Dinari Dusun Pakis Kulon. Jurnal Abdi Insani, 11(2), 1398–1409. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v11i2.1533
Mahdi, M. I. (2022). Pengguna Media Sosial di Indonesia Capai 191 Juta pada 2022. dataindonesia.id. https://dataindonesia.id/internet/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia-capai-191-juta-pada-2022
Menon, S., & Shah, S. (2019). An Overview of Digitalisation in Conventional Supply Chain Management. MATEC Web of Conferences, 292, 01013. https://doi.org/10.1051/matecconf/201929201013
Munte, S. T. (2025). Pengaruh Tingkat Pendidikan Petani terhadap Adopsi Teknologi Pertanian. Circle Archive, 1(7). https://circle-archive.com/index.php/carc/article/view/431
Pardede, G. I. (2025). Pengaruh Media Sosial Terhadap Efektivitas Pemasaran Produk Pertanian di Era Digital. Jurnal Agroteknologi, 4(02), 217–228. https://doi.org/10.53863/agronu.v4i02.1741
Patiung, M. (2015). Analisis Penetapan Dan Pengembangan Produk Unggulan Hortikultura Kabupaten Tuban Tahun 2015. Jurnal Ilmiah Sosio Agribis, 15(1). https://doi.org/10.30742/jisa1512015359
Rahman, A. S., Fitrianti, F., & Fatman, M. (2024). Tinjauan Analisis Ekonomi Budidaya Petani Jagung Desa Batupanga Daala Kecamatan Luyo Kabupaten Polewali Mandar. Jurnal Agroterpadu, 3(2), 161. https://doi.org/10.35329/ja.v3i2.5434
Rahmawasiah, R. & I Nyoman Arnama. (2024). Hubungan Perilaku Petani dengan Populasi Penggerek Batang Padi Putih (Schirpophaga innotata) Walker. Wanatani, 4(2), 134–143. https://doi.org/10.51574/jip.v4i2.319
Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian. Cipta Media Nusantara.
Resmianto, A. H., Sambodo, R., & Mildaryani, W. (2025). Pengaruh Tingkat Pendidikan, Pengalaman Bertani dan Luas Lahan Terhadap Pendapatan Petani Kakao di Kecamatan Girimulyo, Kabupaten Kulon Progo. Proceedings Series on Physical & Formal Sciences, 8, 235–242. https://doi.org/10.30595/pspfs.v8i.1500
Riyanto, G. P., & Nistanto, R. K. (2021). Jumlah Pengguna Internet Indonesia 2021 Tembus 202 Juta. Kompas.com. https://tekno.kompas.com/read/2021/02/23/16100057/jumlah-pengguna-internet-indonesia-2021-tembus-202-juta
Salampessy, Y. L. A. (2018). Menakar Kapasitas Adaptasi Perubahan Iklim Petani Padi Sawah (Kasus Kabupaten Pasuruan Jawa Timur). Jurnal Ilmu Lingkungan, 16(1), 25. https://doi.org/10.14710/jil.16.1.25-34
Stephanie, C., & Yusuf, O. (2021). Riset Ungkap Lebih dari Separuh Penduduk Indonesia “Melek” Media Sosial. Kompas.com. https://tekno.kompas.com/read/2021/02/24/08050027/riset-ungkap-lebih-dari-separuh-penduduk-indonesia-melek-media-sosial
Suryanto, A. A., Arifia, A., Muqtadir, A., & Basuki, D. K. (2017). Pemetaan Potensi Lahan Pertanian Di Kabupaten Tuban Berbasis Sistem Informasi Geografis. SAINTEKBU, 9(2), 47–56. https://doi.org/10.32764/saintekbu.v9i2.119
Susilowati, S. H., & Maulana, M. (2016). Luas Lahan Usaha Tani dan Kesejateraan Petani: Eksistensi Petani Gurem dan Urgensi Kebijakan Reforma Agraria. Analisis Kebijakan Pertanian, 10(1), 17–30. https://doi.org/10.21082/akp.v10n1.2012.17-30
Zebua, O. (2018). Pengaruh Sosial Ekonomi Petani Terhadap Tingkat Pendapatan Petani Karet Di Kecamatan Hiliserangkai, Kabupaten Nias. Jurnal Warta Dharmawangsa, 57. https://doi.org/10.46576/wdw.v0i57.150
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional. Pemegang hak cipta adalah penulis sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
